蜜雪冰城招牌绿了又红？实地探访河北三河招牌颜色“禁令”

近日，有网友发帖称河北省三河市多家商铺更换招牌颜色，红色等底色被“禁用”，一张招牌被刷成绿色的蜜雪冰城照片广泛传播并引发热议。

4月8日至10日，人民网《人民直击》记者实地走访上述门店所在的三河市燕郊高新技术产业开发区。多条街道的商户表示接到“整改”通知，有的招牌由相关部门工作人员上门拆除。

▎现状：有人被拆，有人自主“整改”，有人观望

备受网友关注的绿色蜜雪冰城位于央美大街路口的诺亚大厦。4月8日，该门店工作人员告诉记者，招牌确实是近期由红改绿，具体缘由不清楚。10日，记者发现该店招牌又换回了红色。被问及多次更换的缘由，店员表示“不知道”。

4月9日（上）与10日（下）的蜜雪冰城诺亚大厦店。人民网 陈叶欣摄

记者沿央美大街走访发现，多家商铺招牌有换新痕迹。许多正在营业的商铺门头空空荡荡，玻璃门上贴着广告纸充当招牌。有商户说，那些都是还没换上新招牌的，“这条街很多都换过了”。

对于颜色要求，在商户之间流传较广的说法是不能使用红、蓝、黑等深色作为底色。一家新开业，还未挂上招牌的商铺老板李明称，挂牌前需要请广告公司做出效果图、实景图等，送去有关部门审批，“一开始做的橘色，有点偏红都不行，后来改成浅咖色才通过”。

央美大街多名商户表示，除颜色外，招牌尺寸、亮灯等也有要求，主路两旁许多商铺的招牌是由相关人员上门拆除的。商户蔡亮告诉记者，他的招牌在3月中旬被拆，“只比要求的1米2高出一小截”。

在其他街道，也有商户反映接到招牌“整改”通知，但没有人上门要求拆除。有的商户已自主更换或刷漆，有人处于“观望”中。也有招牌底色为红色的商户表示未接到通知。

▎商户：口头通知，补贴未见，生意受影响

“不知道是政府还是物业的人，给我们这些商户打电话，口头通知明天要拆牌子，你们要配合，就完了。”

商户刘萍也在3月中旬接到“整改”通知。第二天早上赶到店铺开门时，她的招牌已被拆放在地上。“我们最关心的问题，拆了给装吗？做牌子谁花钱？（现场人员）都避而不谈。”

对于“整改”的费用承担和损失补偿等问题，有疑问的不止刘萍。多名商户表示，仅接到口头通知，未看到过明确文件。而对于最关心的费用问题，有人表示只听说过有补贴，但具体怎么计算，如何下发，均不清楚。

重制一块“符合要求”的招牌费用并不低。当地一家打印店老板介绍，宽高、字数、字体大小、是否亮灯等皆影响制作价格。

蔡亮说，其高1.2米、长3.5米，镶嵌四个字的新招牌花费近2000元，相当于半个多月房租。他透露，还有门面较大的商户，花费一万多元制作的招牌，刚使用不久，因为底色是红色，也被“整改”。

没了招牌的店铺在夜晚难以辨认。人民网 陈叶欣摄

旧招牌摘下后，新招牌的制作、审批、安装需要花费一定时间。这一“空窗期”对商户而言也是一种消耗。新的招牌尚未通过审批，李萍明显感觉生意受影响，“顾客一般都是开车过来。没有了（招牌）之后，人家找不到，因为黑压压的都长得一样。有的时候转上几圈找不到他就走了。”

▎依据：行政机关能否要求商铺换牌？

“整改”有何依据？多名商户向记者提及一份《广告牌匾设计引导》。

在李明和蔡亮办理招牌审批的北蔡村综合服务站，记者看到了这张贴在前台的引导说明。上面写道：招牌底色可选用浅咖色、浅灰色、玫瑰金……象牙白等。记者询问现场工作人员，是否有明确不能用的颜色，对方回复“拿效果图来再说”。

查询发现，上述设计引导出自2024年底发布的《三河市城市规划建设管理导则》（以下简称《导则》）。除可选用的颜色外，《导则》还列出了“广告牌匾设计负面清单”——除国际国内连锁品牌，不允许用红蓝底色或字样。其附加说明显示：除明确禁止内容外，均为指导性意见。

贴在服务站的《广告牌匾设计引导》。人民网记者 黄钰摄

《导则》是何性质的文件？是否具有强制性？行政机关有权限定商铺招牌颜色吗？

“招牌是商户吸客引流的重要手段，商户在不违反法律、法规的前提下，具有经营自主权。”北京金诚同达律师事务所律师周子告认为，《导则》并非地方性法规或政府规章，仅属于地方的一般规范性文件。

周子告表示，三河市现有依法设置的招牌根据《广告法》等规定，履行了必要的行政许可手续，受相关法律、法规保护。若以一般规范性文件作为更换招牌的依据，存在违法、违规嫌疑。

北京大学政府管理学院教授马亮认为，对于违反法律法规、有伤风化、伤风败俗等明显不应采用的招牌，政府部门可要求整改，但对底色提出“禁令”或在审批中变相禁止，既没有合理的依据，也无行政权限。

记者从三河市相关部门获取的一份《相关问题说明》显示，3月以来，三河市开展城乡环境综合整治提升，重点对存在安全隐患、破损严重、掉色明显等影响市容市貌的牌匾进行优化调整，对新设立的牌匾引导商户按照《导则》要求规范设置。截至目前，已摸排应调整牌匾3126块，整改1820块。

对于颜色限制，上述《说明》显示：对新设置的广告牌匾，《导则》广告牌匾颜色设置上明确了遵循“色浅、淡雅、明快、协调”的原则，并设置了负面清单；在广告牌匾底色和字样的颜色选用方面，经过实地考察和征询专家意见，因红蓝色在视觉效果上过于突出，与街道景观色彩不易协调，与夜景亮化灯光不易搭配。

围绕商铺招牌“整改”的依据，具体实施细则、范围和期限如何，下发、传达、告知程序是否完备，是否有补贴、如何落实等问题，记者致电三河市城市管理综合行政执法局，工作人员表示有专门部门负责解释此事。记者多次拨打对方提供的电话联系采访，均无人接听。

▎背后：优化城市形象，边界何在？

三河市政府新闻办曾召开新闻发布会，对《导则》进行解读，明确《导则》的编制是为了更好地指导城市规划、建设和管理工作。据报道，记者走访的央美大街前身为北蔡街，于去年底改名并启动改造提升工程。

近年来，多地在城市形象优化上下功夫，取得显著成效，但“走偏”的情况也时有发生。

据报道，2024年12月，河北沧州站附近的一条街道招牌被统一更换为“黑底白字”样式。网友戏称其为“丧葬一条街”。面对争议，当地连夜拆除相关招牌，并在后续规划中引入了多种设计供商户选择。陕西西安、辽宁沈阳等地也被曝出过类似情况。

提升城市规划和管理水平、优化城市形象，边界何在？

已有地方作出良好尝试。2021年实施的《北京市户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品设置管理条例》和2022年修订的《上海市市容环境卫生管理条例》均提及要为经营者自主设计牌匾标识提供创意空间，避免样式、色彩、字体等同质化。

“设置颜色‘禁令’等做法，显示出当地有关部门依法行政的意识不强，存在明显的权力任性和简单粗暴作风。”马亮认为，在商业街区打造方面，政府部门应更多以引导为主。

在现场，记者看到有的招牌拆下后仍摆放在路边，被问及原因，有商户称：“万一过几天又说不需要换了呢？”

人民热评：强换商户招牌，当心砸了营商招牌

河北省三河市商铺招牌不能以“红、蓝、黑”为底色？近日，人民网记者探访发现，当地有的商铺招牌已由红改绿，有的招牌则被拆掉。此外，有商户反映，“明显感觉生意受影响。”

好端端的招牌挂在那里，碍着谁了？硬生生要求商户改色，唱的是哪一出？强令更换招牌颜色，不仅影响商户生意，还让商户无端多出一笔开支，“新招牌花费近2000元，相当于近半个月房租”，谁来买单？

很多招牌已沿用多年，成了商户积累客源的记忆符号。招牌只要不违反法律法规，不背离公序良俗，相关部门无论出于何种考虑，都应慎重“整改”。一旦突破边界、越权行事，则可能涉嫌违法违规。

记者调查发现，当地曾发布《三河市城市规划建设管理导则》称，“除国际国内连锁品牌，不允许用红蓝底色或字样。”招牌是否使用红蓝底色或字样，这本是商户的自主权，相关部门又何必干涉？

对于经营主体来说，法无禁止即可为；对于政府部门来说，法无授权不可为。具体到此事，如果管得过多、过宽，直接干预微观经济活动，只会让商户闹心，让当地民众忧心。

进而言之，还可能影响当地政府的形象，不利于打造法治化的营商环境。不久前，三河市相关部门还提出“深化法治保障 助力营商升级”。而如今的招牌换色风波，显然无助于当地营商环境升级。正如有网友所称，权力越界，专跟店铺招牌过不去，将让营商环境失色。从这个角度看，强换商户招牌，当心砸了营商招牌。

城市管理，不妨多听听群众的心声。优化城市形象，也要守住边界，不能走偏，不能超越行政权限乱来。三河招牌颜色“禁令”风波，将如何收场，我们拭目以待。

来源：人民网广州日报新花城编辑：马俊贤