女装尺码“缩水”，畸形审美要改正｜时评

近日，“女装何时能回归正常审美”话题登上热搜。上衣越来越短、裙子越来越瘦、裤子越来越长，90斤的女生只能穿L码……记者调查发现，很多商家故意把衣服做小，其实是采取了一种“虚荣尺码”的营销策略，它迎合了畸形审美的心理。（4月14日九派新闻）

图源：视觉中国

近年来，女装市场的流行趋势逐渐偏向极端化设计，如超短上衣、拖地裤、低腰裙等。风靡一时的“BM风”“女团风”不仅推崇极端瘦削的穿搭，更在时尚圈和社交媒体的推动下，逐渐成为主流审美，甚至被品牌方视为吸引年轻消费者的卖点。

女装越做越小，被女性消费者吐槽久矣。而耐人寻味的是，尽管舆论场内就此多有批判、轮番讨伐，可是市场供给层面似乎并未给出明显的反馈。相当多品牌的女装依旧我行我素，颇有一副把“尺码缩水”进行到底的架势。厂商的这份固执，看似是固执己见、逆势而为，其实换个角度理解，又何尝不是源于消费端的市场激励呢？那些“小得离谱的衣服”被批得很惨，往往却卖得并不“惨”，反而是“输了声量却赢了销量”，当真是市场反应和消费者的感受“悲喜并不相通”。

有人热衷、有人买单，尺码“缩水”的女装自然就不会从市场消失。这类女装之所以不缺买家，在很大程度上就是因为其提供了微妙的“情绪附加值”。其内在的营销逻辑，其实与一度流行的“反手摸肚脐”“A4腰”之类的挑战如出一辙。简而言之，就是让一部分人先“秀”起来，让另一部分人竞相卷起来。“小号”的服装不再仅仅是衣服，而成为“挑战”的道具、炫耀的“徽章”，虚荣而又虚幻。

当商家把身材焦虑做成生意，以激将诱导购买、以“反差”制造效果的做法终究为人所不齿。商家揭秘称，“大码女生以为穿不上实际能穿，会觉得惊喜。”不得不说，这实在是一种商家的“精妙”算计：看似用一件小衣服来挑衅你、折磨你，实则是更高级的逢迎，让一些人能刚好“挤进去”“塞进去”，从而给之一种“身材很好”的暗示。

不得不说，在“白幼瘦”的畸形审美观念的影响下，女性好身材在“小衣服”中具体化。而“小衣服”的风潮，又仿佛将“好身材”绝对化、标准化。在社媒平台“人均模特”的假象里、在商家煞费苦心的“尺码陷阱”中，“各美其美”“多元审美”的自信包容越发空间逼仄、越发岌岌可危。畸形的审美观“人传人”，在这个过程中，不少消费者忘记了“衣服”的实用性与悦己属性，被卷入了一场虚无的、身心俱疲的“穿衣竞赛”“身材挑战”中。只是，需要追问的是，就算穿得下这些超小的衣服，又能如何呢？

适合自己的衣服，才是好的衣服。身材控制、健康管理，完全不必通过一件衣服来自我证明，更不用以此为美并且取悦他人。总而言之，是人挑衣服，而不是由衣服挑人，这种最起码的道理，实在不该继续扭曲了。只有当消费者觉醒、用钱包投票，行业才可能回归“为人服务”的本质。否则，这场“越穿越小、越穿越不实用”的荒诞剧，仍会继续上演。

文｜然玉（资深媒体评论员）