汉堡王中国换帅；三只松鼠拟孵化咖啡子品牌 | 消费早参

每经记者：丁舟洋 每经编辑：董兴生

| 2025年3月5日 星期三 |

NO.1 全球首个人形机器人半程马拉松将在北京亦庄举办

3月4日，在北京市政府新闻办公室举行的发布会上，北京经济技术开发区（也称“北京亦庄”）发布消息称，将于4月13日举行北京亦庄半程马拉松赛，全球首个人形机器人半程马拉松赛将同期举行。人形机器人将与运动员在起点同时鸣枪起跑，共跑同一路线，但拥有单独赛道，全程采用铁马隔离或绿化带隔离的方式保障人机安全。

点评：赛事将机器人从实验室推向真实物理环境——赛道坡度、人群干扰等变量构成极端测试场，比传统Demo演示更具实践价值。未来可引入工业场景挑战赛（如上下楼梯搬运），推动技术锚定实用需求。这场赛事或是人形机器人从“玩具”迈向“工具”的关键启蒙。

NO.2 汉堡王中国换帅

3月3日，汉堡王（中国）投资有限公司发生工商变更，Atakan Bozkurt卸任法定代表人、董事长兼总经理，由吕爱军接任法定代表人、董事长并担任经理。同时，注册资本由约4.1亿美元增至4.6亿美元。不久前，该公司注册资本刚由约3.1亿美元增至4.1亿美元。去年11月就有消息称，汉堡王品牌方RBI集团高层表示已向汉堡王在中国的特许经营商发出终止合作的通知。

点评：提前更换运营商，与汉堡王在华不尽如人意的市场表现密切相关。自2023年起，汉堡王中国已连续两年未能达到管理层预期的门店扩张目标。同时，汉堡王还面临越来越激烈的市场竞争，除了以肯德基、麦当劳为首的西式汉堡品牌，还有以塔斯汀为代表的中式汉堡品牌加入，汉堡王曾尝试推行“低价策略”，但短期这一策略未达到理想效果。

NO.3 华熙生物董事长赵燕发起反腐风暴

3月3日，“玻尿酸巨头”华熙生物董事长赵燕在总裁办公会上发表内部讲话，直指公司近年来业绩下滑、组织宽松、贪腐滋生等问题，并强调已经启动“刮骨疗毒”式改革。根据华熙生物披露的2024年业绩快报，公司2024年实现营业收入53.71亿元，同比下降11.6%；归母净利润为1.64亿元，同比下降72.27%。

点评：这场讲话不仅揭示了这家医美巨头面临的危机，也折射出其战略调整的艰难探索。面对危机，华熙生物正从三方面寻求破局。技术方面，攻坚克难。押注合成生物技术，推动原料革命。组织方面，积极变革。裁撤伪管理者，重建创业型团队。成本方面，削减冗杂，进一步推动组织架构升级和薪酬体系变革。

NO.4 三只松鼠拟孵化咖啡子品牌

3月3日，坚果零食品牌三只松鼠发布公告称，公司投资设立全资子公司芜湖第二大脑咖啡有限公司，用于孵化新的子品牌“第二大脑”，聚焦咖啡品类。该全资子公司已完成工商登记并取得营业执照，注册资本500万元。

点评：三只松鼠跨界咖啡赛道，以轻资本试水“第二大脑”，实为流量焦虑下的场景延伸。咖啡与零食消费场景天然互补，但需直面瑞幸、库迪低价厮杀的红海。依托既有供应链或可压缩成本，但品牌认知错位风险犹存——消费者能否接受“坚果商卖咖啡”？此举更像存量用户的增值挖掘，若仅靠联名礼盒等浅层互动，恐难突破品类心智壁垒。

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