全球第七！哪吒背后的广东力量

作 者丨张立伟 郑康喜

编 辑丨洪晓文 于长洹 刘雪莹

视 频丨许婷婷

网络平台数据显示

截至3月1日

影片《哪吒之魔童闹海》

累计票房（含预售）超143.2亿元

超《蜘蛛侠：英雄无归》票房成绩

进入全球票房榜前7！

广东拿下《哪吒2》票房第一

《哪吒2》票房持续打破纪录，离不开广东这个“大票仓”的贡献。

截至3月1日，广东以15.44亿元的票房位居《哪吒2》电影票房省份排行榜第一。省内城市中，深圳、广州、东莞和佛山4座“GDP万亿城市”票房领先。

图 / 猫眼专业版

当百亿哪吒遇上世界工厂

“哪吒热”带来其IP衍生品大卖，出现“一吒难求”现象，也展现了广东制造的力量。

“世界工厂”东莞在这场“哪吒经济”竞逐中妥妥地成了“赢家”。大量电影周边产品生产订单“疯狂”砸来，“一个吒儿顶一年”成了东莞企业节后开工最大惊喜。作为全球潮玩之都，全球动漫衍生品1/4产自东莞，全球每3个潮玩就有1个是“东莞造”。

图 / 21世纪经济报道

东莞承接住“哪吒经济”带来的超级订单背后，是广东制造完善的产业链供应链协同优势、创新能力以及区域优势。

快速交付是潮玩行业的核心。一般来说，潮玩行业要求产品的交付时间为半个月左右。但是，东莞企业通过上下游高效协同，将交付时间缩短至10天。

多位潮玩企业负责人向南方财经全媒体记者表示，这是东莞潮玩产业近年不断协同发展的结果。成熟的供应链、全产业链协同、AI技术赋能，再加上政府和产业联盟推动，让企业在抓住稍纵即逝的市场机遇时不再犹豫，快速组织生产，并在这个过程中找到了更多订单。

产业集群内部的深度协同发展是核心。若以潮玩小镇的中国潮玩中心为原点，东莞潮玩产业能在周围5平方公里、15 分钟车程内，实现“设计-打样-生产-销售”全链条协同。十多家模具厂、十多家生产商及上百家原料、喷涂企业可在24小时内联合行动，围绕哪吒亿元订单展开“集成式大作战”。

雄厚的潮玩产业基础、极快的配套能力，加上对AI等新技术的快速场景化应用，成就了哪吒这一文化大IP在广东的经济价值。

广东有望打造全球最具活力的“IP生态圈”

不仅是制造，IP才是创造财富的“金蛋”。

IP经济表现为围绕具有市场影响力的原创内容（IP）进行开发、授权、衍生品生产及全产业链运营的经济形态，本质上是借助创意实现文化与经济的融合发展，是更为宏大的人文经济学的组成部分。

基于生产制造基础，具有市场化、国际化基因的广东企业开始学习迪斯尼等模式，探索IP经济全产业链发展。

广东企业从儿童动画着手建立IP产业。2005年原创动力的《喜羊羊与灰太狼》系列、咏声动漫的《猪猪侠》系列横空出世，2008年奥飞娱乐推出《巴啦啦小魔仙》，2012年华强方特的《熊出没》播出，这些都成为中国最知名的儿童动画IP，并通过每年推出新作而实现内容迭代与IP的长线运营。目前全国每诞生3部动画片，就有约一部是“广东造”。

《猪猪侠》授权及自主研发衍生产品品类上千种，覆盖玩具、食品、游戏、出版物、主题乐园、舞台剧等十多个行业，衍生品年零售市值超过50亿元。华强方特的“熊出没IP”衍生出《熊出没》系列大电影，成为国内合家欢动画第一品牌，动漫作品海外发行覆盖130多个国家和地区，还构建了各种主题乐园，跻身国际一流文旅品牌。

据艾媒咨询发布的《2024—2025年中国“谷子经济”市场分析报告》显示，广东省在“谷子经济”相关产业中占据重要地位，包括上游IP生产，以及下游IP衍生品的开发与制造，全省仅在潮玩、游戏、卡牌、玩具等产业领域年总产值就超5000亿元，已经形成了一种良性循环的产业生态。

全球动漫潮玩双高地崛起南粤

2024年，广东游戏产业营收规模达2604.3亿元，占全国比例为79.94%，同时，广东也是游戏衍生品制造与消费最大的地区之一。

此外，广东企业发挥并依靠本地强大供应链的外溢效应，创造了新的IP零售模式。名创优品创造性推出创意生活小商品聚合店，利用广东制造的成本优势，最初与迪士尼、漫威等进行IP合作走向世界，目前有7000多家店铺分布在全球111个国家和地区。同样来自广东的精致生活方式集合品牌KKV，进军IP市场，将广东制造、创意设计与IP授权等组合成新产品形态。

广东凭借完备的产业链、技术创新力和市场化基因，已成为中国乃至全球动漫（游戏等）与潮玩产业的双重高地。其核心优势在于将“文化创意”与“制造硬实力”无缝对接，未来若能强化IP原创深度与全球化品牌运营，有望从“世界工厂”跃升为“潮流文化策源地”。

（部份资料来自央视新闻、猫眼专业版）

本期编辑 刘雪莹