小县布大局！解锁云梦旅游“破圈”的密码

眼下，湖北各地油菜花田迎来最佳观赏期。走进孝感云梦县胡进店镇，春风游过花海，金黄与青翠撞个满怀，游人争相记录下春日的生命力，共同勾勒出乡村振兴新图景。

而这片油菜花田可值得细品，它是以云梦睡虎地出土的“中国第一封家书”为灵感，以花为媒，以文为墨，打造的主题景观标识，成为油菜花田里独一无二的“金字招牌”。

出圈

科技助力与秦吏"喜"隔空对话

4月1日上午9点刚开馆，云梦县博物馆门前的停车区停满了旅游大巴，十分热闹，江西、广东、上海、北京等全国各地游客在门口排队有序进场。来自云梦的徐瑾带着广东朋友们成为今天第一批参观游客，在秦简前她兴奋不已地介绍起来：“2007年读高二的时候老师带我们来参观过，到现在我还清晰记得睡虎地秦简的故事，快20年过去了，没想到我们小县城竟然这么火爆，博物馆做得好大好漂亮，真的很开心也很自豪。”

从地域上看，604平方公里的云梦属于小县，但从文化上，这座全国唯一的县级简牍博物馆拿下了中国文物界四个“第一”： 中华第一律秦律，中华第一长文觚郑家湖木觚，中国第一封家书木牍家书，还有华夏第一楼东汉陶楼。据统计，今年第一季度该博物馆游客量超26万人次，最高峰单日游客量超1.6万人次，同比增长16倍。

去年11月，习近平总书记来到云梦县博物馆考察时指出，让中华文明瑰宝永续留存，泽惠后人，激励人们不断增强民族自豪感和自信心。云梦最大优势在文化，最大机遇也在文化，云梦的“出圈”始于对文物价值的深度挖掘与创新表达。作为“中华第一律”睡虎地秦简的出土地，云梦以科技赋能文物展示，将AR技术、数字复原融入博物馆体验。游客可通过虚拟场景与秦代吏员“喜”对话，亲手制作竹简。这种“可触摸的历史”打破了传统博物馆的静态叙事，让文物成为跨越时空的“对话者”。

“博物馆效应”持续蔓延到周边，5公里内餐饮店从50家激增至100余家，特色民宿入住率达80%，汉服租赁、简牍文创等衍生业态蓬勃兴起，让游客停留时间从2小时延长至2天，人均消费提升3倍。

破圈

“六朵金花”构建“文旅快闪圈”

近日，第四届油菜花海文化旅游节拉开帷幕，一辆辆大巴车开进了云梦县胡金店镇盛砦村，走进花海，我们被阵阵歌声吸引，“多少次我梦回故乡，看那一片油菜花海，父母笑容洒落田野，袅袅炊烟念儿郎”。这首《梦回故乡》是黄军昌为家乡创作的，这是他在村里直播的第五天，旁边是他儿时的玩伴，如今都返乡做起了自媒体。唱到动情时，黄军昌眼含热泪告诉我们：“过去油菜花开时，就是村里年轻人外出打工的时候，现在家乡发展得这么好，终于不用出门打工了。”

眼前这片万亩油菜花海几乎是全村人主要收入来源，过去三年因缺乏特色吸引力不足，名气难以走出去，这里成了远近出名的“打工村”。今年，依托博物馆流量，村里打造“楚人的一天”、“一封家书赏花景观”，引入火车餐厅、围炉煮茶等网红业态创新场景促消费，配套热气球、滑翔机等娱乐项目，举全村之力势必接住这波“流量”。

眼见为实，我们来到村委会，发现一个满是数据的电视大屏，这是村里的数字运营平台，盛砦村党支部书记肖燕武指着数据逐个向我们介绍，满脸笑意与欣慰，“3个星期时间销售额超68万元，村集体收入达到7万多元，相当于过去几年的收入，这在过去想都不敢想，天天都有村民打电话来想在村里做点小生意，再也不是“空心村”了。”

今年，村里实施“村民入股＋及时分账”数字乡村发展模式，鼓励村民以土地、劳务、产品入股文旅项目，共享发展成果。除了胡金店镇，云梦一半的乡镇都有赏花景点，同步探索“文化+生态+旅游”的发展之路，预计整个花节云梦可吸引游客40万人次，实现拉动旅游消费2000万元的目标。

如何从博物馆“单点突破”变为云梦县“全域联动”？这里藏着小县城的发展智慧。近年来，云梦县按照“片区化”思维建设示范点，倾力打造“油菜花海”“花开十月”“梦南花海”“耕云种梦”“伍湖四海”“春田十里”6个城乡农文旅融合项目。云梦县文化和旅游局副局长李清明向长江云新闻记者介绍，我们是以博物馆为圆心，周边半个小时的车程为半径，打造“博物馆+”的特色旅游线路，以点带面，串联成线，“六朵金花”成为云梦文旅新名片，田园风光也成为乡村振兴的底盘。

第一季度，云梦县吸引全国游客265万人次，旅游经济综合收入7.6亿元，同比分别增长153.23%、119.48%，文旅产业为县域经济转型升级注入了新的活力。

融圈

“城在景中、景在村中”无缝衔接

今年，云梦启动“半小时文旅生态圈”建设，投资106亿元的楚王城遗址公园等28个项目集中开工。未来，游客从城区任一景点出发，30分钟内可抵达全县80%的文旅资源点，实现“城在景中、景在村中”的无缝衔接。下一步，云梦将着力打造“中华文脉保护传承基地”“全国知名简牍文化展示基地”“有世界影响的简牍研究基地”“中华法源研究培训基地”“中华家教家风传承教育基地”五大基地。

从日均客流增长16倍的“出圈”爆发，到“博物馆+”串珠成链的“破圈”升级，再到半小时生态圈的“融圈”共生，云梦以文化为魂、以创新为脉，探索出一条“文物活化—业态融合—城乡共荣”的县域文旅发展路径。

像这样的县域发展探索在湖北遍地生花，从“千城一面”到“一城一策”，特色旅游不再是孤立风景，而是激活县域高质量发展的密钥，让文化存量变经济增量，小县域也能成就大产业。

记者：赵黎黎 王磊 陈凯歌 孝感台 云梦台

审核：徐瑗 柳芳 邹敏